MIEJSCE ANALIZY W SYSTEMIE
Analiza działalności przedsiębiorstwa w gospodarce rynkowej powinna obejmować:
analizę otoczenia p.,
analizę ekonomiczną.
ANALIZA OTOCZENIA dotyczy bieżących i przyszłych warunków funkcjonowania p. Ma na celu rozpoznanie szans i zagrożeń wynikających z otoczenia oraz określenie na tej podstawie silnych i słabych jego punktów. W jej skład wchodzą:
a. rynku,
a. konkurencji,
ocena warunków społecznych i prawnych.
Analiza rynku to:
badanie popytu na dobra, sposób ich dostaw na rynek, dystrybucja produktów,
ocena segmentacji rynku (charakterystyka demograficzna, geograficzna, psychologiczna),
określenie wymagań rynku, przewidywanych trendów i zmian w rozmiarach popytu, dystrybucji, tworzenia nowych segmentów,
prognozy w zakresie cen, sposobów sprzedaży, kanałów dystrybucji, promocji wyrobów i usług.
Analiza konkurencji :
identyfikacja głównych konkurentów (rozmiary ich sprzedaży, wskaźniki wzrostu, stopień integracji, silne i słabe strony),
ustalenie, w jakich grupach klientów konkurent ma lepsze, gorsze lub jednakowe powodzenie i dlaczego,
reakcje konkurentów na wprowadzenie nowego wyrobu na rynek, zmiany cen i środków reklamy.
ANALIZA EKONOMICZNA to zasadnicza część analizy działalności p. Obejmuje dwa działy: a. finansową , stanowiącą punkt wyjścia podstawowy zakres analizy, która zajmuje się:
wstępną i rozwiniętą analizą bilansu, rachunku zysków i strat,
określeniem źródeł przychodów i kierunków rozchodów,
analizą wyniku finansowego i czynników go kształtujących,
analizą sytuacji finansowej badanej jednostki.
Analiza techniczno – ekonomiczna koncentruje się na ocenie poszczególnych odcinków dg przedsiębiorstwa:
ilości i asortymencie produkcji, metodach jej wytwarzania,
wyposażeniu technicznym,
zaopatrzeniu materiałowym i stopniu wykorzystania materiałów,
zatrudnieniu,
płacach,
wydajności pracy.
Ocenę stopnia wykorzystania poszczególnych czynników produkcji przeprowadza się z punktu widzenia ich wpływu na wyniki ekonomiczno-finansowe p.
A. finansowa i ekonomiczna są ze sobą powiązane. Zadaniem a. f jest ocena finansowej strony działalności p. w stosunku do okresów ubiegłych, założeń planowych i wielkości osiągniętych przez inne firmy oraz na wytyczenie kierunków dalszych badań w zakresie czynników kształtujących wyniki finansowe p. Wartość praktyczna analizy zależy od wyników uzyskanych w a. techniczno-ekonomicznej.